SAAT

1. GÜN 06.01.2025 Pazartesi

11:00  10:40
 

Nöropazarlamanın Tanımı ve Tarihçesi

Eğitmen: Dr. Öğretim Üyesi Özgün Arda Kuş (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Nöropazarlama kavramının detaylı şekilde aktarılması ve nöropazarlamanın tarihçesi hakkında bilgi verilmesi planlanmıştır.

12:00  12:40
 

 Geleneksel Pazarlama İle Nöropazarlamanın Farkları

Eğitmen: Prof. Dr. Yalçın Kırdar (Beykent Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Nöropazarlama ile geleneksel pazarlamanın farklarının detaylı şekilde aktarılması planlanmaktadır.

13:00  13:40
 

Beynin Pazarlama Açısından Önemi

Eğitmen: Doç. Dr. Nil Çokluk (Hatay Mustafa Kemal Üniversitesi)

Eğitim İçeriği:  Beynin nasıl çalıştığını ve pazarlama stratejilerinin bu bilgileri nasıl kullanabileceğini öğretmeyi amaçlamaktadır.

13:40  14:30
 

Öğle Yemeği

14:30  15:10
 

Temel Sinirbilim Kavramları

Eğitmen:  Lab. Uzm. Tayfun Gözler (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Sinir sisteminin yapı ve işleyişini, temel sinirbilim kavramlarını ve bu bilgilerin davranış, duygu ve biliş üzerindeki etkilerinin aktarılması hedeflemektedir.

15:30  16:10
 

Sinirbilim ve Nöropazarlama İlişkisi

Eğitmen: Lab. Uzm. Tayfun Gözler (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Sinirbilimin temel prensiplerini nöropazarlama bağlamında inceleyerek, beyin fonksiyonlarının tüketici davranışları üzerindeki etkilerini öğretmeyi amaçlamaktadır.

16:30  17:10
 

Nöropazarlama ve Kitle İletişimi; Popüler Olanı Tüketmek

Eğitmen: Prof. Dr. Emine Yavaşgel (İstanbul Üniversitesi)

Eğitim İçeriği:  Kitle iletişimi kavramı ve tüketim kültürü ilişkisi ve nöropazarlamanın tüketim kültürüne olan etkileri irdelenecektir.

SAAT/GÜN

2. GÜN 07.01.2025 Salı

10:00 -10:40

Tüketici Motivasyonu ve Duygusal Tepkiler

Eğitmen: Doç. Dr. Mevlüde Nur Erdem (Ondokuz Mayıs Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Tüketici davranışlarını şekillendiren motivasyonel faktörler ve duygusal tepkilerin nörobilimsel temellerini inceleyerek, bu bilgilerin pazarlama stratejilerine nasıl entegre edilebileceğini öğretmeyi amaçlamaktadır.

11:00 -11:40

Bilinçaltı Etkiler ve Alışveriş Davranışları

Eğitmen: Doç. Dr. Mevlüde Nur Erdem (Ondokuz Mayıs Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Bilinçaltı süreçlerin tüketici kararlarını nasıl etkilediğini anlamayı ve bu bilgileri pazarlama stratejilerine entegre ederek alışveriş davranışlarını optimize etmeyi amaçlamaktadır.

12:00 -12:40

Tüketim Toplumu ve Nöropazarlama

Eğitmen: Doç. Dr. Özge Uğurlu Akbaş (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Tüketim toplumu kavramı ve bu kavramın alışveriş alışkanlıklarımıza etkisi, nöropazarlama disiplini açısından ele alınacaktır.

12:40 -13:30

Öğle Yemeği

13:30 -14:10

Marka Algısı ve Nöropazarlama

Eğitmen: Doç. Dr. Özge Uğurlu Akbaş (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Marka kavramı detaylı olarak irdelenecek olup, nöropazarlamanın markalar üzerindeki etkisi örnekler üzerinden tartışılacaktır.

14:30 -15:10

 Nöropazarlama ve Etik

Eğitmen: Dr. Öğretim Üyesi Sevgi Sadedil (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Nöropazarlama yöntemleriyle toplanan verilerin etik kullanımı ele alınarak, katılımcıların bu konudaki farkındalığı artırmayı amaçlamaktadır.

15:30 -16:10

Nöropazarlamada Tüketici Gizliliği ve Veri Kullanımı

Eğitmen: Dr. Öğretim Üyesi Sevgi Sadedil (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Nöropazarlama yöntemleriyle toplanan verilerin tüketici gizliliği, yasal düzenlemeler ve bu alanın ticari uygulamalarındaki etkilerini ele alınacaktır.

SAAT/GÜN

3. GÜN 08.01.2025 Çarşamba

10:00 -10:40
 

Göz Takibi (Eyetracking)

Eğitmen: Doç. Dr. Behiç Alp Aytekin (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği:  Göz takibi yöntemlerinin tanımı ve önemini, temel prensiplerini, farklı tekniklerini ve uygulama alanlarını içerir. Öğrenciler, göz hareketlerinin ölçümü için kullanılan araçları ve yazılımları öğrenir, veri analizi ve yorumlama becerilerini geliştirecektir.

11:00 -11:40
 

Yüz İfade Tanımlama (Face Coding)

Eğitmen: Doç. Dr. Behiç Alp Aytekin (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği:  Yüz ifadelerinin analizi ve kodlanmasının temellerini, kullanılan yöntemleri ve araçları kapsar. Öğrenciler, yüz ifadelerinin duygusal durumları nasıl yansıttığını öğrenirken, bu ifadelerin sınıflandırılması ve yorumlanması üzerine pratik yaptırılacaktır.

12:00 -12:40

Galvanik Deri Tepki (GSR)

Eğitmen: Doç. Dr. Behiç Alp Aytekin (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği:  GSR’nın tanımı ve temel prensiplerini, uygulama alanlarını, tekniklerini ve ölçüm yöntemlerini kapsar. Ayrıca, elde edilen verilerin analizi ve yorumlanması, uygulama örneklerine değinilecektir.

12:40 -13:30

Öğle Yemeği

13:30 -14:10
 

Elektroensefalografi (EEG)

Eğitmen: Öğr. Gör. Kılınç Orhan Erdemir (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Elektroensefalografi (EEG) yönteminin ne olduğu ve nöropazarlama çalışmalarında Elektroensefalografi (EEG) nasıl kullanıldığı ve çeşitli örnekler katılımcılara aktarılacaktır.

14:30 -15:10
 

Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (FMRI)

Eğitmen: Öğr. Gör. Kılınç Orhan Erdemir (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (FMRI) yönteminin ne olduğu ve nöropazarlama çalışmalarında Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (FMRI) nasıl kullanıldığı ve çeşitli örnekler katılımcılara aktarılacaktır.

15:30 -16:10
 

Örtük Çağrışım Testi

Eğitmen: Dr. Öğretim Üyesi Özgün Arda Kuş (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Örtük Çağrışım Testi hakkında bilgilendirme yapılarak nöropazarlama alanında kullanımı hakkında katılımcılar bilgilendirilecektir.

SAAT/GÜN

4. GÜN 09.01.2025 Perşembe

11:00 -11:40
 

Nöropazarlama Alanında Reklam ve Pazarlama Kampanyaları

Eğitmen: Prof. Dr. Özgül Dağlı (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Nöropazarlama tekniklerinin reklam ve pazarlama stratejilerine nasıl entegre edileceğini, bu yöntemlerin tüketici davranışlarını nasıl etkilediğini ve kampanya etkinliğini nasıl artırabileceğini kapsamlı bir şekilde incelemeyi amaçlamaktadır.

12:00 -12:40
Ders Saati: 1

Nöropazarlama Alanında Satış Stratejileri ve Müşteri Deneyimi

DERS VERECEK ÖĞRETİM ÜYESİ: Prof. Dr. Özgül Dağlı

DERS KONUSU: Nöropazarlama alanındaki satış stratejileri ve müşteri deneyimi konularını kapsamaktadır.

DETAYLI DERS İÇERİĞİ: Nöropazarlama ilkelerini kullanarak etkili satış stratejileri geliştirmeyi, müşteri deneyimini iyileştirmeyi ve tüketici davranışlarını anlayarak satış süreçlerini optimize etmeyi amaçlamaktadır.

13:00 -13:40

Siyasal Beynin Çözümlenmesi

Eğitmen: Doç. Dr. Nil Çokluk (Hatay Mustafa Kemal Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Siyasal karar verme süreçlerini ve politik davranışları anlayabilmek için nörobilimsel yaklaşımlarla bireylerin beyin aktivitelerini analiz etmeyi hedeflemektedir.

13:40 -14:30
 

Öğle Yemeği

14:30 -15:10

Siyasal Beynin Çözümlenmesi

Eğitmen: Doç. Dr. Nil Çokluk (Hatay Mustafa Kemal Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Bilinç dışı kavramı irdelenerek siyasal söylemlerin bilinç dışında etkileri örneklerle katılımcılara aktarılacaktır.

15:30 -16:10

Yapay Zekâ ve Derin Öğrenme

Eğitmen: Prof. Dr. Barış Atiker (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Yapay zekâ teknolojilerinin nöropazarlama alanındaki uygulamalarını sunmayı amaçlamaktadır.

SAAT/GÜN

5. GÜN 10.01.2025 Cuma

11:00 -11:40

Yenilikçi Göz Takibi Yazılımları

Eğitmen: Prof. Dr. Barış Atiker (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Nöropazarlama alanındaki yenilikçi göz takibi yazılımlarını keşfederek, pazarlama stratejilerini geliştirme yollarını sunmayı amaçlamaktadır.

12:00 -12:40

Psikofizyolojik Veri Tanımı ve Kapsamı

Eğitmen: Uzm. Yaren Demirel (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Psikofizyolojik yöntemleri uygulamalı göstererek seçmenlerin algı ve davranışlarını daha derinlemesine anlamayı ve bu verilerle seçim süreçlerinin analizini geliştirmeyi amaçlamaktadır.

13:00 -13:40

Veri Hasadı ve Analiz

Eğitmen:  Uzm. Yaren Demirel (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Nöropazarlama alanında veri hasadı ve analizinin nasıl yapıldığı aktarılacaktır.

13:00 -14:30
 

Öğle Yemeği

14:30 -15:10

Seçmen Algısının Psikofizyolojik Temelleri

Eğitmen: Uzm. Yaren Demirel (Aydın Adnan Menderes Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Seçmen algısının nasıl oluştuğu, bu algıya nelerin etki ettiği psikofizyolojik süreçlerle ele alınacaktır

15:30 -16:10

Alışveriş Bağımlılığı ve Nöropazarlamanın Etik Yönü

Eğitmen: Prof. Dr. Tayfun Uzbay (Üsküdar Üniversitesi)

Eğitim İçeriği: Alışveriş bağımlılığı kavramı, söz konusu bağımlılığın zararları ve nöropazarlamanın söz konusu bağımlılık üzerindeki etkileri ve bu etkilerin etik yönünden değerlendirilmesi